¿Cuál es la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa?
Es muy común utilizar como sinónimos los términos imagen corporativa e identidad corporativa. Sin embargo, esto no es correcto, ya que no son exactamente lo mismo. ¡Hola, soy Nacho! Y, desde Yo Creativo, en este post te explico la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa.
¿Qué es la identidad corporativa y ejemplos?
Para entender la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa lo más sencillo es definir ambas. Y, como ya te he comentado en otros posts anteriores del blog de Yo Creativo, la identidad corporativa es el conjunto de elementos que caracterizan a una organización. Es decir, la identidad corporativa, incluye tanto los aspectos tangibles como los intangibles.
La identidad corporativa es lo más cercano a tu personalidad como empresa. Por eso, trabajar la identidad corporativa es posicionar tu empresa en la mente del consumidor de forma que reconozca y considere tus productos y servicios a la hora de tomar sus decisiones.
Por ejemplo, el producto o servicio con el que desarrollas tu actividad es parte de la identidad corporativa de la empresa, pero también lo son su slogan o sus colores corporativos. Será diferente según la compañía, el sector y lo que se pretenda transmitir al consumidor final, sin perder de vista los valores, misión y visión de la empresa.
Para ver cuál es la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa es interesante ver también qué es la imagen corporativa.
¿Qué es la imagen corporativa y ejemplos?
Según la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD), la imagen corporativa es la manera como el público objetivo al que te diriges percibe tu marca o tu empresa. Por este m
otivo, lo ideal sería que tu imagen corporativa coincida lo máximo posible con tu identidad corporativa. Esto significa que no solo estás haciendo las cosas bien, sino que lo estás comunicando de la manera más acertada.
Por ejemplo, si una organización quiere que su producto sea percibido como “premium”, estaría fallando si su target lo concibe como “demasiado caro”. En cambio, si consigue mediante sus acciones que el consumidor entienda que es un producto exclusivo y de alto valor añadido, está haciendo una buena gestión de su imagen corporativa.
Imagen corporativa vs. Identidad corporativa
En conclusión, la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa es marcada. Mientras que la primera hace referencia a los elementos por los que una empresa idealmente quiere ser reconocida.
La segunda se refiere a la forma en la que una empresa es vista a través de los ojos de su público objetivo. Por eso, cuanto más cerca esté la imagen corporativa de la identidad corporativa, mejor se está trabajando la manera como la organización transmite sus valores y cultura hacia fuera.
Como hemos visto, la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa es clara.
Yo Creativo: diseño la imagen e identidad corporativa de tu marca
Ahora ya sabes cuál es la diferencia entre identidad corporativa e imagen corporativa y qué significa que coincidan o no. Por eso, desde Yo Creativo, quiero ayudarte a gestionar tu identidad y tu imagen corporativa. Para ello, pondré todos mis conocimientos y experiencia a tu disposición.
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